Misbruik van AI en associaties met Elon Musk vormen de grootste reputatierisico's voor bedrijven in 2025, volgens een wereldwijd onderzoek onder topbestuurders en experts.
Volgens een recent rapport vormen de banden met Elon Musk en het verkeerd gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) de grootste reputatierisico's voor bedrijven in 2025. Dit blijkt uit een onderzoek onder meer dan 100 toonaangevende internationale leiders.
Het Reputation Risk Index-rapport, in opdracht van het pr-bureau Global Situation Room, analyseert opkomende bedreigingen voor bedrijfsimago's. De gegevens zijn verzameld door crisisdeskundigen en het Global Risk Advisory Council, een groep met meer dan 100 leden, waaronder voormalige CIA-directeur Leon Panetta en ex-MI6-chef Sir Richard Dearlove.
De top 10 risico's zijn samengesteld om executives te helpen bij het volgen en analyseren van potentiële reputatieschade. Het rapport wordt elk kwartaal bijgewerkt.
AI-misbruik als grootste bedreiging
Het onverantwoord inzetten van AI, zoals het creëren van deepfakes of het verspreiden van desinformatie, staat bovenaan de lijst. Een anonieme raadslid waarschuwde:
"AI kan, indien niet goed beheerd, een onomkeerbaar negatief effect hebben."
Het rapport benadrukt dat AI-gebruik met weinig wettelijke beperkingen oneerlijke concurrentie bevordert en consumenten kan misleiden. Dit risico zal naar verwachting de komende jaren alleen maar groter worden.
Elon Musk als reputatierisico
Een associatie met Elon Musk, CEO van Tesla en eigenaar van X (voorheen Twitter), wordt gezien als een aanzienlijk risico. Ongeveer 30% van de experts beoordeelt een link met de controversiële ondernemer of publieke kritiek van zijn kant als zeer schadelijk.
Musk, die zich openlijk achter Donald Trump schaarde en negatief in het nieuws kwam, staat op de tweede plaats in de risicolijst. Zijn benoeming tot hoofd van een nieuwe overheidsafdeling leidde tot protesten tegen Tesla, met een aanzienlijke daling van het aandeel als gevolg.
Andere belangrijke risico's
Op de derde plaats staat het terugdraaien van diversiteits- en inclusiebeleid (DEI). Dit risico is niet alleen relevant in de VS, maar ook in Europa. Ongeveer 20% van de raadsleden beschouwt dit als een ernstige bedreiging.
Brett Bruen, president van Global Situation Room, waarschuwt:
"Bedrijven die toegeven aan politieke druk op dit vlak, kunnen op lange termijn grote reputatieschade oplopen."
Andere risico's zijn onder meer plagiaat, kartelvorming en prijsafspraken.
Waarom reputatierisico's monitoren belangrijk is
Het voorbeeld van Tesla toont aan hoe snel reputatieschade kan leiden tot financiële gevolgen. In een onzekere markt, met dagelijks nieuwe handelstarieven en geopolitieke spanningen, is het cruciaal om opkomende risico's te identificeren.
Isabel Guzman, voorzitter van de Global Risk Advisory Council, stelt: "Bedrijven moeten beter inspelen op veranderende sociale, politieke en consumententrends." Volgens 86% van de raadsleden zullen reputatierisico's het komende kwartaal verder toenemen.
De komende maanden richt de raad zich vooral op technologie, DEI en geopolitieke onzekerheden, waaronder verschuivingen in het traditionele Amerikaanse beleid.
