Hermès verhoogt prijzen in de VS vanwege Trump's tarieven, waardoor rijke klanten de kosten dragen. Lees hoe dit de luxesector beïnvloedt.
Het Franse luxemerk Hermès heeft aangekondigd dat het de prijzen in de Verenigde Staten zal verhogen om de gevolgen van de Amerikaanse importheffingen van 10% op goederen uit de EU te compenseren. Dit werd bekendgemaakt tijdens een telefoongesprek met analisten.
De prijsstijgingen, die vanaf 1 mei van kracht worden, moeten de marges van het bedrijf beschermen en de extra importkosten volledig dekken. Hoewel Hermès aangaf dat de tarieven nog geen directe financiële impact hadden, was er wel een vertraging in de omzetgroei in het eerste kwartaal van 2025. De omzet steeg met 7,2% tegen constante wisselkoersen, vergeleken met een stijging van 18% in dezelfde periode een jaar eerder.
De verhogingen gelden voor alle producten die in de VS worden verkocht en komen bovenop de gebruikelijke jaarlijkse prijsaanpassingen. Dit jaar hebben die aanpassingen wereldwijd al geleid tot prijsstijgingen van ongeveer 6% tot 7%.
In een tijd van oplopende handelsspanningen overwegen verschillende luxemerken kostenbesparende maatregelen of het doorberekenen van kosten aan consumenten. Sommige bedrijven kunnen hun vooruitzichten voor toekomstige inkomsten bijstellen.
De Europese luxesector, waaronder bedrijven als LVMH, Kering, Chanel en Prada, wordt geraakt door de Amerikaanse tarieven. President Trump heeft de zogenaamde "wederkerige" heffing van 10% op de EU voorlopig voor 90 dagen opgeschort, maar deze zou later kunnen oplopen tot 20%.
Daarnaast heeft de VS een tarief van 145% op Chinese importen ingesteld, waarop China heeft gereageerd met een eigen heffing van 125% op Amerikaanse goederen. Deze spanningen treffen vooral bedrijven die onderdelen uit China importeren of luxeproducten aan de Chinese markt leveren.
De aandelenkoers van Hermès daalde donderdagochtend met 2,5%, na een daling van 7,3% in de afgelopen maand.
Het bedrijf boekte in het eerste kwartaal van 2025 een omzet van €4,13 miljard, een stijging van 7,2% ten opzichte van vorig jaar. Deze groei bleef iets achter bij de verwachting van 8%.
In Europa (exclusief Frankrijk) steeg de omzet met 13%, terwijl de Franse verkoop met 14% toenam. In Azië (exclusief Japan) was er slechts een lichte stijging van 1%, maar Japan noteerde een sterke groei van 17%, mede dankzij de trouw van lokale klanten. In Amerika steeg de omzet met 11%.
De afdeling lederwaren en tuigwerk groeide met 10%, ondersteund door de lancering van de nieuwe Mousqueton en Médor tassen. Hermès breidt ook zijn productiefaciliteiten uit, met nieuwe leerateliers in Charente, Ardennes en Gironde tussen 2025 en 2027.
De omzet in de zijde- en textielafdeling steeg met 5%, terwijl de kleding- en accessoirelijn een groei van 7% liet zien. De horlogesector daarentegen kreeg te maken met een daling van 10%, ondanks nieuwe modellen zoals de Arceau Le temps voyageur en de Hermès H08.
De daling in de horlogeverkoop kan worden toegeschreven aan een overschot aan luxe horloges op de markt, concurrentie van gevestigde Zwitserse merken en de opkomst van smartwatches. Desondanks bleef de parfum- en beautyafdeling stabiel, mede dankzij nieuwe producten zoals de Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense.
"In een complexe geopolitieke en economische context versterkt het huis meer dan ooit zijn fundamenten: onverzettelijke kwaliteit, creativiteit als kern van alle ontwikkeling en verticale integratie, een garantie voor het behoud van uniek vakmanschap,"
aldus Axel Dumas, uitvoerend voorzitter van Hermès.
Hij voegde toe: "Ondanks een hoge vergelijkingsbasis in het eerste kwartaal heeft de groep een solide omzetgroei gerealiseerd, dankzij het vertrouwen van zijn klanten en de inzet van de teams, die ik van harte bedank."
